Energia, protocollo di Kyoto, ingegneria e architettura, ma anche trasporti, entertainment e turismo. Il tutto all'insegna della biodiversità e dello sviluppo sostenibile raccontato per il popolo d'internet e con un occhio di riguardo al 42% dei giovani italiani tra i 15 e i 30 anni, che s'informano on-line, e al 40% dei 20 milioni di utenti che seguono in rete proprio i temi di attualità.
Sono questi i binari di sviluppo lungo i quali correrà Ambiente.tv, la nuova televisione via internet della società Readling Media & Entertainment di Roma. In onda 24 ore su 24, il canale web conta sulla collaborazione di partner istituzionali e privati, per far conoscere i problemi ambientali ancor prima di capire come risolverli. L'obiettivo principe di Ambiente.tv resta, infatti, diffondere 'una concreta consapevolezza dei danni gravissimi che la Terra sta subendo a causa dei nostri modelli di sviluppo, creando la coscienza e stimolando la volontà indispensabili a cambiarli'.
La scelta del mezzo d'informazione utilizzato da Ambiente.tv per diffondere le tematiche ecologiche e ambientali o per far meglio conoscere tecniche, tecnologie e professionalità in grado di tradurle in realtà, è legata anche al successo crescente e alla forte capacità di penetrazione delle web tv. Senza dimenticare il fronte della raccolta pubblicitaria, che sul cresce in rete del 50% all'anno, contro il 2% dei quotidiani, il 2,5 della radio e lo 0,8 della televisione generalista. La tv via internet conferma così la sua efficacia, grazie al fatto che l'interattività permette di controllare costantemente i comportamenti dell'utente e garantisce, di conseguenza, target specifici e su misura per gli investitori.
I costi inferiori a quelli della tv tradizionale rendono, infine, il piccolo schermo sul web uno spazio promozionale appetibile anche per le le piccole e medie aziende.